新学年伊始，随着又一批新生的到来，各大学生社团组织也开始为“抢人大战”做起了准备，大家使出浑身解数，力争吸引更多的新生力量。新媒体时代，微信公号等自媒体自然而然地成为了社团组织宣传展示自我的重要平台。
然而笔者发现，高校学生新媒体林林总总，但其中有存在感的不多，活力十足的更少，不少纯粹是“为新媒体而新媒体”。毫无疑问，学生社团加强自有媒体建设很有必要，甚至不妨用新闻理念倒逼学生社团工作。
首先，社团要加强新闻宣传意识。学生社团在开展活动之前或之后进行宣传，目的是为了告诉大家我们要做什么事和我们做过什么事。但一些社团往往只追求活动的成功举办，而忽略对活动的宣传展示。校园新闻宣传的本质，应该是“教育围观者”，让参加、未参加的学生从中受益，发挥媒体育人的作用。活动开展后的新闻宣传，理应是活动不可缺少的一部分，它能让社团活动的效益溢出社团本身，发挥更大的社会效益。可以说，一个好的学生社团，在新闻宣传上一定会有好的表现。
其次，新闻理念可以倒逼学生社团工作。一些学生社团负责人认为，活动越多越大越好，邀请到的嘉宾咖位越大，越能显示活动规格。但如果从新闻宣传角度来看，情况并非如此。新闻宣传主要看是否有新闻点，一项活动用自媒体呈现，能否被大媒体关注报道，关键在“是否有创新特色”“是否与外界主流的趋势导向高度契合”。带着这一视角很容易发现，大学里的社团活动多是常规活动，不管规模多大、投入多高，外界媒体并不感兴趣。如果用新闻理念倒逼社团活动，则可以在社团创新、紧跟社会大趋势上迈进一大步，让社团活动的社会效益最大化，并有效杜绝学生社团活动过度追求规模却流于空心化的趋向。
最后，学生社团负责人要明白，无论是自有媒体建设，还是善用社会媒体为社团宣传服务，背后的媒介素养，理应是社团建设达成的价值目标之一。社会媒体呈现的内容，是社会多方合力的结果。具有一定的媒介素养，是现代人生存发展的必备技能。学生社团在组织建设和活动开展中，懂得契合新闻宣传点，在创新策划并与社会趋势寻求最大公约数时善用媒体资源，正是当代大学生最应提升的核心素养。
社团育人是高校思政工作的重要内容。希望看到高校社团自媒体数量繁荣的同时，能加强新闻理念培训和训练，让社团自媒体与社会媒体有效对接，进而用新闻理念倒逼社团工作，建立一条校园育人与社会正能量舆论场互相切换的通道，探索出一条新媒体思政的新道路。（程振伟）